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本周观市:省广股份得407万增持或加快体育营销布局

文章来源:网络整理  发布时间:2017-07-10 10:34

体育大生意记者

本周Wind体育指数微现涨幅,收于2214.42点,5日涨幅达0.29%。本周体育个股普跌,但奥拓电子走强,本周累计涨幅达4.72%。

6月28日晚间上市公司奥拓电子发布公告称,称公司与深圳市热炼控股有限责任公司股东签署《增资协议》,奥拓体育以自有现金出资人民币300万元参股热炼控股。虽然标的公司为新成立公司,暂时未产生营业收入,但对于奥拓体育来说,本次增资目的在于通过对标的公司的投资,推动公司体育场馆改造业务的发展。

本周值得关注的其他A股体育公司包括:

双刃剑合作伙伴省广股份积极开展体育营销业务 受股东看好获407万增持

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6月26日,上市公司省广股份控股股东与财务投资者广新集团以 7.84 元/股增持 52 万股,合计增持 407 万元。未来不排除其继续增持的可能。

省广股份是国内老牌的整合营销公司,其优势在于丰富的客户资源、全营销客户服务能力、资源整合能力。随着营销行业(尤其是数字营销、移动营销)趋于成熟稳定,公司着力打造覆盖全产业链的全营销生态平台,形成了品牌营销、数字营销、媒介营销、内容营销、场景营销、自有媒体六大业务板块,提供互动营销、多屏整合营销、程序化购买、大数据分析等营销服务。

过去的一年,省广对体育类、影视娱乐内容公司持续布局,在营销+体育方面动作显著。公司2016年参投南创奥恒体育10%股权,旗下全资子公司广州旗智向广州南创奥恒体育发展有限公司投资333万元,通过发挥公司创意策划及客户优势,积极抢占体育营销风口。南奥体育是华南地区知名的体育赛事活动整合运营公司,以自有知识产权的足球类、跑步类赛事IP(如意大利足球中国赛事活动、节节跑等)等为核心,代理服务第三方赛事活动为基础,构建“体育O2O互动营销平台及解决方案”。在广州、北京、杭州、南京、成都设有项目运营中心。借助南奥体育的专业能力,省广股份计划进一步提升公司在体育营销领域的能力,为公司的品牌客户提供多样化高质量的投放渠道。

南奥体育第一届传奇巨星中国行曾邀请到罗伯特·巴乔

同年,省广股份与知名体育营销公司双刃剑达成战略合作。双刃剑为上市公司当代明诚旗下公司,其致力于构建“体育营销生态圈”,与国际顶尖赛事资源有密切联系,与欧洲顶级体育经纪公司MBS具有战略合作关系,并运营苏州、上海荧光跑自主IP赛事资源。省广已经或者谋划开展与双刃剑在体育营销、体育版权及版权制作物运营、体育配套及衍生行业开展深度合作。

省广股份近两年不断获取一汽大众、一汽奥迪、东风悦达起亚汽车、中国人寿、平安普惠数字等汽车、金融行业客户,客户结构得到了进一步优化。此时公司股东在A股市场徘徊期进行现价增持,表明股东对公司价值的认可和长期发展的信心。

机构密集调研力盛赛车 商业模式与营收结构备受关注

今年3月新上市的A股赛车公司力盛赛车本周受到了来自投资机构的密切调研与关注。对于广受市场关注的公司商业模式与营收结构,力盛赛车对此作了进一步公开解答。

在调研中,公司对于赛事运营的层级营收规模做了详细阐述。CTCC中国房车锦标赛是公司赛事运营的大头,客户对象主要是汽车厂商和制造商。现在赛事本身的收入(比如CTCC的冠名收入)相对于传统体育来说要低,最主要的原因在于赛事所在的这项运动影响力和参与度不够,因此营收会受到影响。但是随着基数扩大和资本介入,影响力会逐步扩大,公司主要的成本已经固化,未来收入和利润的增长预期会成正比。

中国房车锦标赛的现场盛况

由于汽车运动相较于传统体育项目有一定门槛,商家营销的精准率和到达率不一定会像足球等大众运动项目普遍,因此公司赛事门票收入上还未形成规模。

在版权方面,6月力盛赛车也加强了和腾讯,乐视,斗鱼等都新媒体的合作力度,以上新媒体平台已都能观看到公司举办的相应赛事。国内电视版权由于要进行付费转播,所以更多属于成本项。房车锦标赛是力盛赛车控股子公司运营,央视IMG在其中占有股份。根据《合作协议》,公司需要向央视IMG支付电视转播费。但因为主流电视媒体是商家目前比较看重的平台,公司还会保持在主流的电视媒体上传播赛事。根据力盛赛车的预计,未来实现收入最可能的突破点是新媒体板块。

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